Fundamentos de marketing / Philip Kotler, Gary Armstrong, Marcela Benassini.
Idioma: Español Detalles de publicación: Bogotá : Parson Educación, 2012.Edición: 1a. edDescripción: 434 p. : il., fot. ; 27 cmISBN:- 9789586992237
- 658.8 K87f 1a.
Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura | Info Vol | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro - Material General | Biblioteca Juan Nepomuceno Mojica Angarita | Colección General | 658.8 K87f (Navegar estantería(Abre debajo)) | 658.8/ K87f | 1 | Disponible (Sin restricciones) | 000270 |
Incluye referencias bibliográficas.
En el marketing actual es determinante la creación de valor para el cliente y la construcción de relaciones rentables en un entorno de alta tecnología, en constante cambio y global. Por ello, hay que conocer las necesidades y deseos del consumidor para tomar la mejor decisión sobre qué mercados debe atender la organización, y desarrollar en consecuencia una propuesta de valor para atraer y satisfacer a los consumidores meta. Con un enfoque dinámico y actual, este libro logra un equilibrio idóneo entre la profundidad en el tratamiento de los temas y la facilidad para comprenderlos. Fundamentos de marketing se basa en cinco temas importantes del valor que son el eje de desarrollo de los temas contenidos en el libro: 1. Crear valor para los clientes para capturar valor de ellos a cambio. 2. Construir y gestionar marcas fuertes para crear brand equity. 3. Medición y gestión del rendimiento sobre el marketing. 4. Aprovechar las nuevas tecnologías de marketing. 5. Marketing sustentable alrededor del mundo.
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