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Nota de disertación: Trabajo de grado como requisito para optar el Titulo Profesional en Mercadeo y Publicidad.El natural desenvolvimiento económico del país y de la región de los llanos, exige la comercialización de productos de la mas alta calidad e inocuidad sanitarias de lo productos, no puede seguir siendo solo un tema de los organismos que controlan el comercio mundial de los alimentos, tenemos que comenzar por exigir que nos garanticen productos sanitariamente confiables para el consumo, es aquí donde los consumidores juegan un papel importante y determinante, ya que sus hábitos de consumo y sus exigencias en la compra de estos productos, depende el buen manejo y la presentación que se les dé. Es así como aprovechando la bondad de los recursos naturales disponibles en la región y su desarrollo, este trabajo nos permite identificar los factores de influencia en el comportamiento del consumidor de licores en el municipio de Villavicencio , para la satisfacción de necesidades; y proporcionar ademas, las influencias que determinan dichos comportamientos y los niveles de respuestas existente según el grado de participación en la compra.